耐克与阿迪达斯在欧洲杯赞助战场的竞争

今日消息，据DRBS最新研究报告，2024年欧洲杯上，德国和法国国家队的球衣赞助费居所有参赛队之首，达到约5400万欧元。英格兰以约4300万欧元紧随其后，排名第三；意大利和西班牙分别以约3800万欧元和约2000万欧元位列第四和第五。

本届欧洲杯的24支参赛队伍由六大品牌赞助，主要包括耐克、阿迪达斯、彪马、荷马、脉卡龙和熊蜂。其中，耐克和阿迪达斯共同赞助了近三分之二的参赛队，分别支持了9队（37.5%）和6队（25%）。

报告指出，球队赞助费的高低受多重因素影响。首先是球队实力及其争冠前景，其次是球队的历史战绩，以及球员个人的知名度和影响力。例如，法国队的姆巴佩、英格兰队的贝林厄姆以及葡萄牙队的C罗都是赞助商青睐的对象。最后，国家队在全球的影响力，包括在社交媒体上的传播力，也是赞助费用的考量因素之一。

这些数据显示，足球赞助已经不仅仅是一种营销手段，更是全球品牌提升曝光和影响力的重要途径。随着足球运动的全球化发展，赞助商们对于赞助越来越重视，希望通过国家队的形象和表现，来达到品牌传播和市场拓展的目标。